+7 (342) 209-59-00
Методы и технологии
Новости
 

Хоум-тест (home-test)

Хоум-тест используется с той же целью, что и метод холл-тест, однако позволяет получать более точные сведения. Особенностью метода является тот факт, что тестирование производится в домашних условиях в течение нескольких дней. Результаты тестирования, характеризующие отношение респондента к протестированному продукту, фиксируются в анкете ("дневнике").

Метод хоум-тест используется для решения следующих задач:

  • позиционирование нового товара, относящегося к определенной товарной группе;
  • выявление недостатков и преимуществ товара по сравнению с аналогами других производителей;
  • определение оптимальной цены товара;
  • тестирование практических характеристик товара.

Хоум-тест позволяет производителю избежать ошибок еще до вывода товара на рынок, так как моделирование реального потребления дает возможность определить рыночный потенциал нового продукта, предложить эффективную товарно-сбытовую и рекламную программы.

Достоинства хоум-теста:

Достоинства:

  • возможность протестировать товар в естественных условиях его потребления;
  • возможность получения детальных данных об особенностях потребления данного товара;
  • возможность тестирования товара совместно с конкурирующими товарами или товарами-заменителями;
  • возможность избежать ошибок при выводе товара на рынок;
  • легкость проведение контроля: известны не только телефоны, но и точные адреса респондентов, принявших участие в домашнем тестировании.

Недостатки:

  • возможность применения данного метода только для определенных групп товаров;
  • невозможность распространять данные на всю генеральную совокупность потребителей из-за направленного характера выборки;
  • относительно высокая стоимость проведения тестирования и сложность его организации.

Стоимость хоум-теста зависит от объема выборки и уровня дохода целевой группы потребителей и, как правило, составляет от 100 000 рублей.

 
© 2017 sis-corporation
Все права защищены

+ 7 (342) 209-59-00
2095900@sis-corporation.ru
г. Пермь, ул. Г. Звезда, 12, оф. 216

Схема проезда